廣告在我們生活當(dāng)中無處不在，能夠給企業(yè)帶來塑造品牌形象，其中要解決的核心問題，主要包括新品上市，產(chǎn)品滯銷，以及產(chǎn)品形象老化問題。廣告策劃中要避免創(chuàng)意匱乏，廣告定位不準(zhǔn)確，不重視代言人等情況，下面給大家介紹廣告策劃的相關(guān)知識。

廣告策劃的核心問題

　?。?、新品上市

　　產(chǎn)品的成長期主要解決的是新品成功上市問題，即要讓消費者知曉產(chǎn)品，提高關(guān)注度，并能夠帶來足夠的客戶量，保證產(chǎn)品進(jìn)入市場銷售就取得好的業(yè)績。企業(yè)往往會在這個階段做大量的產(chǎn)品形象廣告，目的就是通過蓄心，營造較高的產(chǎn)品形象或價值，在消費者心里建立產(chǎn)品價值高感，為后期銷售價格提供強(qiáng)有力的支持，并且在渠道和媒介發(fā)布方面配合力度也很大，通常配合有產(chǎn)品免費試嘗或試用的公關(guān)活動，目的就是吸引足夠多的客戶，保證項目上市熱賣，保證銷售量。

　?。?、產(chǎn)品滯銷

　　產(chǎn)品在發(fā)展和成熟階段，往往會被抄襲或被趕超。從而會導(dǎo)致同質(zhì)化競爭，導(dǎo)致產(chǎn)品銷量下滑或產(chǎn)品滯銷。原因可能主要有以下幾個方面：產(chǎn)品研發(fā)時定位出現(xiàn)偏差：產(chǎn)品在廣告推廣過程中消費認(rèn)知有問題：渠道過窄，導(dǎo)致客戶量不夠：價格定位過高等，這些原因組合或單個出現(xiàn)都會影響產(chǎn)品的滯銷或銷量下滑。

　?。场a(chǎn)品形象老化

　　產(chǎn)品或企業(yè)在市場上長期以一種形象出現(xiàn)，尤其在衰落階段，形象會因為推廣周期過長，在視覺上產(chǎn)生疲倦，出現(xiàn)老化的情況。產(chǎn)品形象老化導(dǎo)致直接結(jié)果就是產(chǎn)品被淘汰或被認(rèn)為是積壓的次貨，從而影響產(chǎn)品的銷售量，導(dǎo)致企業(yè)的品牌價值的下滑。這個階段就需要再定位，提出核心策略和主題，通過新的創(chuàng)意表現(xiàn)，激活目標(biāo)市場的熱情，改變顧客心目中產(chǎn)品形象老化的印象，提高項目的銷售量。

廣告策劃的技巧與誤區(qū)

　?。薄?chuàng)意匱乏

　　好的創(chuàng)意猶如錦上添花、神來之筆，是廣告的靈魂，不僅可以加深消費者的印象，又能保持廣告在消費者心中的記憶度。而實際操作過程中，很多廣告人打著借鑒的旗幟，實則卻是赤裸裸的模仿抄襲，市場效果可想而知。前段時間海瀾之家的抄襲就是典型，直接抄襲潮牌ROARINGWILD,較終引發(fā)一場公關(guān)災(zāi)難，以沉默草草收場。

　　２、廣告定位不準(zhǔn)確

　　廣告定位關(guān)鍵是指給產(chǎn)品的宣傳定位，重點想要突出產(chǎn)品的哪一方面，是功能、口味、質(zhì)量還是什么其他特點，這點在廣告策劃的前期就明確。

　?。场⒉恢匾暣匀?/p>

　　我們都知道，通過名人代言，既可以更好的塑造品牌形象，又能夠賦予品牌一部分代言人的特質(zhì)，因此，好的品牌在尋找代言人時往往格外慎重。1989年的百事可樂耗資350萬美元，邀請性感巨星麥當(dāng)娜作為形象代言人，本以為會一炮打響，結(jié)果由于麥當(dāng)娜拍的那部廣告片與其同名的ＭＴＶ錄像有褻瀆宗教的情節(jié)，引起了教會和教眾一致聲討，代言以失敗告終，令當(dāng)時的百事可樂形象一落千丈。

　?。?、廣告公司選擇有誤

　　廣告策劃離不開廣告公司的助力，畢竟術(shù)業(yè)有專攻，但是一些企業(yè)前期工作已經(jīng)萬事俱備了，但是考慮到成本，選擇了低價位的媒體投放廣告。結(jié)果廣告效果不甚理想，前面的努力功虧一簣。

　　以上就是小編針對“廣告策劃的核心問題以及技巧與誤區(qū)”的詳細(xì)介紹，希望通過上面的介紹可以剛好的幫助大家認(rèn)識“廣告策劃”。