關(guān)鍵詞：AI人工智能 營(yíng)銷(xiāo)策劃4.0時(shí)代 惠州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司 惠州品牌策劃公司
一、AI人工智能的整體影響
AI人工智能將會(huì)替代未來(lái)70%的工作崗位。這并不是謠言，也并非是恐嚇?？萍简?qū)動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，創(chuàng)新引領(lǐng)時(shí)代變革。中國(guó)經(jīng)歷的工業(yè)革命不就是一個(gè)典型的例子，傳呼、郵遞、電報(bào)……機(jī)器替代了無(wú)數(shù)人的工作崗位?；葜轄I(yíng)銷(xiāo)策劃公司也好，實(shí)體企業(yè)也好，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也好，未來(lái)3-5年將會(huì)更多崗位失業(yè)，例如前臺(tái)、倉(cāng)管、客服、流水線、保潔，甚至司機(jī)、記者、翻譯、出納等。
“農(nóng)業(yè)+AI”，人工智能設(shè)備+軟件可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化播種、施肥、收割等作業(yè)；
“制造業(yè)+AI”，人工智能設(shè)備+軟件可實(shí)現(xiàn)工廠自動(dòng)化生產(chǎn)、組裝、分揀、倉(cāng)管等作業(yè)；
“服務(wù)業(yè)+AI”，酒店業(yè)可以實(shí)現(xiàn)智能酒店預(yù)定、智能退房等服務(wù)；旅游業(yè)可實(shí)現(xiàn)智能下單、智能導(dǎo)游等服務(wù)；餐飲業(yè)可實(shí)現(xiàn)智能點(diǎn)餐、智能上菜、智能結(jié)賬等服務(wù)。
劉洋志營(yíng)銷(xiāo)策劃理論中，認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)最重要量大關(guān)鍵詞在于“邏輯”與“創(chuàng)意”。沒(méi)有好的用戶(hù)分析基礎(chǔ)、市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)，何時(shí)何地何由針對(duì)何人以何種方式策劃內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)推廣，這是基礎(chǔ)“邏輯”；恰到好處的解決方案作為內(nèi)容載體，讓用戶(hù)有興趣參與其中甚至自發(fā)傳播的內(nèi)容載體，這是“創(chuàng)意”?；葜轄I(yíng)銷(xiāo)策劃公司劉洋志認(rèn)為，邏輯是可以被AI取代，但是不會(huì)被取代的就是創(chuàng)意。
那么，“營(yíng)銷(xiāo)策劃+AI”的進(jìn)程中，劉洋志認(rèn)為，AI對(duì)于專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃人，它是一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)利器。
二、營(yíng)銷(xiāo)策劃1.0時(shí)代到4.0時(shí)代
惠州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司劉洋志將營(yíng)銷(xiāo)策劃行業(yè)劃分為四大時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)策劃4.0時(shí)代變革迭代過(guò)程如下：
營(yíng)銷(xiāo)策劃1.0時(shí)代：即銷(xiāo)售到傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，比如群發(fā)信息、傳統(tǒng)廣告投放、簡(jiǎn)單促銷(xiāo)活動(dòng)等。
營(yíng)銷(xiāo)策劃2.0時(shí)代：即信息化營(yíng)銷(xiāo)策劃，IT時(shí)代的到來(lái)，讓營(yíng)銷(xiāo)策劃渠道、內(nèi)容、推廣等多種形式實(shí)現(xiàn)信息化。
營(yíng)銷(xiāo)策劃3.0時(shí)代：即數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策劃，DT時(shí)代的到來(lái)，讓營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)化運(yùn)營(yíng)，用戶(hù)體驗(yàn)、泛精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、泛定制化營(yíng)銷(xiāo)為主要方式，自媒體營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)成為主流。DT時(shí)代可實(shí)現(xiàn)基本用戶(hù)畫(huà)像：地域、年齡、性別、活動(dòng)范圍、經(jīng)濟(jì)能力、購(gòu)物偏好。
營(yíng)銷(xiāo)策劃4.0時(shí)代：即AI人工智能給營(yíng)銷(xiāo)策劃帶來(lái)的紅利。自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)策劃平臺(tái)（AI營(yíng)銷(xiāo)策劃），注重用戶(hù)體驗(yàn)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、自動(dòng)定制化營(yíng)銷(xiāo)、自動(dòng)化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等多種自動(dòng)化、系統(tǒng)化營(yíng)銷(xiāo)策劃運(yùn)營(yíng)。4.0時(shí)代可實(shí)現(xiàn)深度用戶(hù)畫(huà)像：涵蓋用戶(hù)衣食住行樂(lè)等多有工作、生活場(chǎng)景及行為軌跡。惠州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司劉洋志把它叫做“360°全景用戶(hù)畫(huà)像”：用戶(hù)行為軌跡、交互界面偏好、停留時(shí)長(zhǎng)、訪問(wèn)內(nèi)容偏好、購(gòu)買(mǎi)決策行為軌跡、人脈鏈等。
三、哪些營(yíng)銷(xiāo)策劃崗將會(huì)被AI人工智能所替代
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：搜索引擎屬于可量化、規(guī)律性、內(nèi)容化營(yíng)銷(xiāo)渠道，大數(shù)據(jù)技術(shù)支持加上人工智能算法可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。
軟文營(yíng)銷(xiāo)：人工智能早已可實(shí)現(xiàn)新聞稿撰寫(xiě)、基礎(chǔ)軟文撰寫(xiě)等作業(yè)，所以基礎(chǔ)軟文營(yíng)銷(xiāo)也將會(huì)被取代。
PPT文案策劃：以素材收集匯總、整理、排版為核心的PPT文案策劃崗位將會(huì)被取代。
輿情監(jiān)控：輿情洞察、輿情監(jiān)控、競(jìng)品調(diào)研環(huán)節(jié)全都可以通過(guò)AI最基礎(chǔ)的Python爬蟲(chóng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
SEO迭代：百度、360等搜索引擎將會(huì)研究出新算法，人工智能SEO將會(huì)被百度、360等搜索引擎通過(guò)大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)而進(jìn)行屏蔽、錄入黑名單等措施來(lái)區(qū)分。
新媒體運(yùn)營(yíng)：新媒體文案撰寫(xiě)、排版設(shè)計(jì)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推廣全部可通過(guò)AI替代。
媒介采購(gòu)：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果分析及RIO報(bào)表生成，媒體組合策略、媒體推廣策略全部可以通過(guò)媒體受眾用戶(hù)分析一整套算法來(lái)實(shí)現(xiàn)。
線上、線下基礎(chǔ)活動(dòng)組織：部分惠州活動(dòng)策劃公司、活動(dòng)報(bào)名、信息推送、基礎(chǔ)流程策劃、活動(dòng)執(zhí)行等作業(yè)也都可通過(guò)AI完成。
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：場(chǎng)景選取、場(chǎng)景工具、場(chǎng)景內(nèi)容推送本身已屬于數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)層面的策劃，所以惠州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司未來(lái)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)在AI支持下將會(huì)更加得心應(yīng)手。
四、哪些營(yíng)銷(xiāo)策劃崗不會(huì)被AI人工智能所替代
兩大關(guān)鍵詞：高級(jí)創(chuàng)意、方向領(lǐng)航者。
營(yíng)銷(xiāo)策劃人未來(lái)身體一定是越來(lái)越“懶”，而思想必須越來(lái)越“活”。而營(yíng)銷(xiāo)策劃中高級(jí)創(chuàng)意、戰(zhàn)略方向領(lǐng)航者才不會(huì)被AI所替代。
內(nèi)容創(chuàng)意：原創(chuàng)高度創(chuàng)意類(lèi)文案，比如廣告語(yǔ)、SLOGAN、推廣短文案等；原創(chuàng)高度創(chuàng)意視頻，比如病毒式短視頻、原創(chuàng)內(nèi)容、觀點(diǎn)類(lèi)視頻（非資訊類(lèi)）。
品牌策劃：品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌創(chuàng)意等環(huán)節(jié)是AI沒(méi)辦法完成的。
知識(shí)付費(fèi)：智能產(chǎn)業(yè)與智力產(chǎn)業(yè)是不沖突的。智能、軌道化的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)是機(jī)器可以完成的，但是智力的生產(chǎn)者是人。
事件營(yíng)銷(xiāo)：有效事件營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意事件需要?jiǎng)?chuàng)意性、熱點(diǎn)度、傳播力、參與度、可控性整完整過(guò)程策劃，是AI不可取代的。
CMO：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略引領(lǐng)者的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略定位、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略布局、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施是AI取代不了的。
值得慶幸的是，在深度營(yíng)銷(xiāo)策劃與AI技術(shù)的結(jié)合的趨勢(shì)背景下，營(yíng)銷(xiāo)策劃人有責(zé)任和使命在品牌策劃、市場(chǎng)策劃、活動(dòng)策劃服務(wù)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域基礎(chǔ)上，研究營(yíng)銷(xiāo)策劃+AI的應(yīng)用算法，下圖為大瀚營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品算法工程師針對(duì)“營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品輿情洞察”基本算法1.0版本。
附：劉洋志，大瀚營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人兼CEO，中國(guó)講師網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃合作講師，廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)會(huì)員，曾為多個(gè)零售業(yè)、IT互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)業(yè)、地產(chǎn)等行業(yè)做過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃咨詢(xún)服務(wù)，被譽(yù)為實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。
