1、戰(zhàn)略性
發(fā)布會營銷策劃是一種戰(zhàn)略決策，對企業(yè)未來一段時間的營銷起著指導作用。

2、全局性
發(fā)布會營銷策劃要具有整體意識，從企業(yè)發(fā)展出發(fā)，明確重點，統(tǒng)籌兼顧，處理好整體利益和局部利益的關系，制訂出正確的營銷策劃方案。

3、可行性
只有在實際操作中能夠執(zhí)行的營銷策劃才有價值。營銷策劃首先要滿足可行性。企業(yè)要能夠正確的執(zhí)行營銷方案，使其具有實現(xiàn)的可能性。

4、權(quán)宜性
任何一個發(fā)布會營銷策劃都是在一定的市場環(huán)境下制定出來的，因此，營銷策劃是和市場環(huán)境有一定的對應聯(lián)系的，如果市場環(huán)境發(fā)生了變化，則相應的營銷策劃方案也就不適宜了。

5、穩(wěn)定性
發(fā)布會營銷策劃是一種戰(zhàn)略行為，要具體相對的穩(wěn)定性，一般不要隨意變動。如果營銷策劃沒有穩(wěn)定性，朝令夕改，將會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生嚴重影響，也會造成資源的大量浪費。